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大润发:品友移动dsp:品牌年轻化 耀移动有数据更青春

时间:2019-02-04 05:14:23  来源:本站  作者:

  “Y2Y品牌年轻化——创意传播案例私享会”第四站来到了文艺气息浓郁的厦门。烈日炎炎,酷暑伊始,北上广三场分享会的成功举办让品牌广告主们对品牌年轻化新思路探讨的热情逐渐升温。

  7月18日,继北上广之后,由广告人文化集团、中国大学生广告艺术节学院奖主办的“品牌年轻化私享会”第四站在厦门拉开序幕,本次私享会的主题是“从年轻中来到年轻中去”。品友互动与30多家品牌广告主参与了这场私享会。在快速发展的移动互联网时代,如何打动年轻消费者助力品牌年轻化?面对年轻群体的消费大军,如何在互联网营销时代寻找新营销突破口、助力品牌保鲜?品友互动KA南方区总经理汪英波就品牌年轻化发表独到见解。

  此次私享会,品友互动KA南方区总经理汪英波先生发表了题为“耀移动有数据更青春”的主题演讲。基于品友的大数据行为链分析刻画的90&95后年轻用户画像,品友移动DSP产品深入研究年轻人的行为特点,为企业与年轻消费人群搭建能够触及消费群体兴趣点的联结平台。在如今的市场环境下,做好移动端营销,是品牌保鲜的最有效途径之一。

  年轻用户群体极其依赖网络,尤其是移动网络。品友大数据通过链接海量第三方数据,全面锁定年轻消费群体,与中国移动大数据、亚信大数据及银联大数据链接,全面升级用户画像模型,整合线大维度数据进行用戶画像分析,经过八年的沉淀,品友DAAT数据库经过数亿广告费用积累的年轻群体标签已然生成。

  品牌在品友可以通过运营商数据,通过访问、搜索等网络习惯直接锁定安装过年轻群体应用的移动用户和消费者。而银联通过年轻人线下消费场景(酒吧、学校、商场)位置锁定目标,在大数据的覆盖下将年轻消费群体“一网打尽”。

  汪英波先生表示,为了顺应年轻消费群体特点,并结合社会热点媒介形式电玩捕鱼,品友移动DSP产品推出了适应年轻用户的场景新玩法。对于年轻用户的覆盖要做到随地、随时、随需。具体而言,随地就是利用用户所在的位置进行场景覆盖,品友移动DSP利用LBS进行定向,即以“圈地”来“圈人”,通过足迹定向,基于线上真实足迹进行人群分析,找寻经常出现在目标区域附近的人,实现随地场景营销。

  在时机场景要做到随时覆盖,利用最佳的时机高效影响年轻消费者,品友利用实时的动态创意以天气、赛事、紫外线、到店距离等动态更新信息吸引消费者关注。“随需”就是根据访问行为的大数据分析结果,向访客提供关注商品信息的推荐,引导访客决定购买产品,提升购买转化。

  品友移动产品针对不同营销需求制定具有针对性的解决方案,力求用更加生动且富有创意的广告展现形式感染用户并最终引导用户转化。汪英波表示,面对年轻一代的消费群体,品牌商不仅要保持品牌的年轻化,还要敢于颠覆和突破创新,敢于尝试新的技术和方式,如此才能获得更多年轻群体的青睐,达到品牌和效果俱佳的营销目的。

  历经北京,上海,广州,厦门四场品牌年轻化私享会,品友互动和现场一百多家的广告主面对面进行了深入的交流,一起探讨在品牌年轻化时代,如何精准营销,如何占领年轻人的心智……这一交流互动也让更多的企业与广告主了解并熟知品友,从而把品友互动的品牌推上更高的层次。

  在未来,品友还将继续深耕大数据行业,在品牌年轻化的时代,帮助广告主锁定目标用户,实现精准营销!

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